“椰岛”畅销的恭喜红枣酒、“椰树”荣登国宴的椰树牌椰子汁等产品的包装装潢设计是在你没来厂之前这些产品已设计好，产品也已投放市场畅销。后来的贪占者你争占先行者的创作成果，不觉得可耻吗？

有人质疑王光兴没有受过专业美术教育。虽然王光兴没有经过专业美术教育，但他自小爱好书画，刻苦自学成才，曾在市工人文化宫当过美工。他在实践中不断探索、积累经验，做出了骄人的业绩，两次荣获海南行政区包装装潢设计奖。

他的产品包装装潢设计，从“椰岛”到“椰树”，四十多年来都坚持创新的理念，打破色彩语言的行规制约，以黄、金两色做主色，突出亮丽高档，保持崭新不易变旧。再根据民情民意设计，凸显与众格格不入，吸引眼球，从而促进产品销售，赢得了国内外设计界的高度评价，中山大学总裁班、海南大学EMBA教程总裁班把椰树牌椰汁和椰树牌火山岩矿泉水的包装装潢设计作为成功案例予以介绍。

日本设计小站2019年5月10日载文说：在中国被群嘲（群众嘲笑）的椰树包装设计，在国外被老外怒赞（高度赞扬）。最近，一个老外（日本人）点评椰树牌椰汁的视频火了，老外点评道：“这个瓶子的设计，看起来毫无逻辑，但是其中隐藏着蒙德里安的审美观念。”（蒙德里安是荷兰著名画家，对后代的建筑、设计等影响很大）日本设计小站作者高度评价椰树牌椰汁的包装装潢设计，说：“椰树牌椰汁不仅在设计界立住了脚跟，而且同样已经开始征服国外的设计，可谓影响深远！”

微信公众号公路商店2019年4月8日撰文说：“日本‘饱和派’前卫设计师高田唯在美国推特网点发文高度赞扬椰树牌椰汁的设计‘真棒’之后，并将椰树牌椰汁放进自己的个人展览。”

王光兴完成的椰树狮子岭工业园区厂房的色彩设计，以黄色为主色调，配以红、蓝色。当时的上级多名领导和从北京来的一名专家都不认同这样的色彩搭配，从北京来的这名专家甚至在一份报告上批评“与周围格格不入”。这一评语正是王光兴的色彩设计创新所追求的效果。椰树狮子岭工业园区厂房建成后，其外观色彩显得高档亮丽、与众不同，受到了广泛好评，原来表示反对的都改变了看法，转为赞赏。原来坚决反对的一名领导后来回狮子岭厂区视察，当众赞扬王总裁的色彩设计很好！市长带来宾来参观，也承认色彩设计效果好。

“椰岛”畅销的恭喜红枣酒、“椰树”荣登国宴的椰树牌椰子汁的包装装潢都是两次撰写包装设计论文均荣获海南科学论文奖的广东省优秀包装工作者王光兴设计的。不但产品包装装潢设计、厂房色彩设计获得赞扬，他创造的独具特色、字中有字的新书法也获得了国家版权，被承认是古今独创。

几年前有人在网上发文，炮制神话，说贪占者是“国宴饮料（包装装潢）设计师”，还把贪占者没来椰岛公司（原饮料厂）前就已完成的恭喜红枣酒包装装潢也说是他设计的。近日又有人在网上造此类谣言。对此，椰树集团的员工十分气愤，议论纷纷：国宴饮料的包装装潢，明明是王光兴总裁设计的，怎么能颠倒黑白，说成是贪占者呢！

为证真假，椰树集团监事会组织多名人员进行反复深入的调查，找到亲历者的证明、获奖证书等实证，证明恭喜红枣酒和国宴饮料椰树牌椰汁、椰树牌矿泉水、椰树牌芒果汁等产品包装装潢的设计者不是贪占者，而是王光兴。后来贪占者参与改进的是其他产品，而且是按照王光兴的设计拍摄图片，不是搞设计，但他却自称是设计者，争占设计者王光兴的创作成果。正如高楼大厦的建造，施工者是按照设计者完成的设计图进行施工的，怎么能把施工者说成是设计者呢！贪占者说“王光兴请著名画家贪占者来设计包装装潢”，其实他是一名刚毕业的中专生，竞敢自我吹嘘是著名画家。贪占者说：“更糟的是，失去了我的设计，‘椰树’的包装开始走向另一个极端。字要大，颜色要艳，变成了王光兴的新标准。”还说：“我不能认同这个新标准，不能接受椰子汁包装装潢设计字要大、颜色要艳，所以离开了‘椰树’。”贪占者和某些专家劝告王光兴改进原设计，把黑色改为绿色。王光兴坚决拒绝，坚持用黑色底衬托椰子汁的白白嫩嫩，遭到书呆子们的嘲笑，被指责为“土里土气”“犯行规，不专业”。但正是这个创新的新标准，才设计出椰子汁等产品的包装装潢，赢得了国内外设计专家的赞赏。这也说明了贪占者不是设计者。

几年前出现在网上的那篇奇文，一看就看到有“四假”。一假是说贪占者1982年从广东省工艺美术学校毕业分配到海口饮料厂。事实是，贪占者1983年才通过关系走后门请求担任厂长的王光兴批准招进饮料厂，而不是分配来的。二假是说经贪占者设计的27种包装被誉为“好马配好鞍”，使饮料厂的产品十分畅销。事实是，在贪占者没来饮料厂之前，王光兴就已着手改革饮料厂的产品包装装潢，所有畅销的产品包装装潢都是王光兴设计的。三假是说工厂积压800多吨红枣酒。事实是，当时积压的800多吨酒中没有一瓶是红枣酒，红枣酒因为滞销已停产8年。四假是说1986年，海口罐头厂研发出天然椰子汁，包装图片的设计毫无疑问地落在贪占者的身上。事实是，天然椰子汁是1987年研发出来的，当时贪占者还未来厂，包装图片的设计怎么会落在他身上呢？包装图片的设计并非落在贪占者的身上，而是落在王光兴的身上。

42年前的1982年初，王光兴奉调椰岛公司。当时厂里积压酒产品800多吨，陷入了半停产的困境。针对产品包装装潢脱离顾客心理需求、造成产品滞销的问题，王光兴把改革包装装潢和广告宣传当作搞活经营的关键性环节。他顶住包装界专家权威的压力，打破条条框框，改革产品包装装潢设计，首先改革因滞销停产8年的“死火”产品红枣酒的包装装潢。红枣酒的包装装潢，按内容决定形式的行规，招纸应该画红枣，画灯笼是犯行规。王光兴认为产品包装装潢要遵从民情民意，招纸画灯笼才合民意，合民意产品才畅销。于是在招纸设计上大胆打破规范化、理论化的束缚，把民族传统文化、地方风俗人情和消费者心理需求结合起来，进行创新性的构思：以大灯笼构图，打朱红底色，配上“福如东海，寿比南山”的颂语，改名“恭喜红枣酒”。他按照这个构思勾勒了一张草图，请厂里科班出身的美工苏逢春画图，遭到了婉拒。

王光兴不甘心，到厂外找人求助。辗转数日，终于找到业余美术工作者李圣玉。此人是他的同学，碍于同窗情面，才勉为其难同意帮忙，按照草图画成了招纸图案。改革了包装装潢的恭喜红枣酒，大受市场欢迎，成为人们请客送礼的热门货，当年就销售了146吨。王光兴马不停蹄，一口气推出了18种瓶装酒新包装，从产品名称到招纸设计都迎合消费者的心理需求。换了包装装潢后的产品投放市场销售都出乎意料的好，积压在仓库的800多吨酒产品很快脱销。产品持续畅销，1993、1994年两年共生产销售2800吨。至今，厂里的老职工还津津乐道这段往事，感念王光兴。恭喜红枣酒等改革包装装潢的酒产品，大受市场欢迎，被消费者争购，由滞销变为热销，获得了厂里厂外一片叫“好”声，但也招来了批评，说王光兴的招纸设计“犯行规”。当时海南行政区开一个产品包装装潢经验交流会，特别邀请王光兴参加，并安排他在会上发表论文。主持会议的是时任海南包装协会的女会长，她在主席台上的一块黑板上画恭喜红枣酒招纸的图案，严厉批评“违反理论”、“不合行规”，还讥笑“土里土气”、“俗不可耐”。轮到王光兴上台发表论文时，他大胆亮出自己的观点，用事实和效果说话。他阐述根据民情民意搞包装装潢设计的观点，介绍改革包装装潢和开展广告宣传对促进销售、救活“死火”产品、提高经营效益的情况。理直气壮地说：“产品包装装潢和广告要联系市场销售的实际、顾客心理需求的实际。顾客的评价才是检验产品包装装潢、广告宣传是否成功的标准。如果市场不欢迎，顾客不喜爱，产品卖不出去，你的理论再高超，包装装潢再规范，招纸设计再漂亮也没有用。”令他没有想到的是，宣读完论文准备下台的时候，全场响起了热烈的掌声。会后，这位女会长悄悄对王光兴说：“希望你以后介绍经验的时候不要提起我们争论的事。”

王光兴创新产品包装装潢设计，屡获殊荣载誉前行。他的野外当餐酒产品包装装潢设计获1984年全省（广东省）一轻工业“四新”旅游产品评比三等奖，鹿龟酒包装装潢设计获1985年全省（广东省）一轻工业“四新”产品评比优秀奖，天然椰子汁（罐装）招纸装潢设计获1991年中国专利优秀奖。他总结实践经验，上升到理论层面思考，创建了根据民情民意、适应消费者“四爱”（爱名贵、爱吉利、爱美观、爱洋气）心理需求的产品包装装潢设计理论，执笔撰写论文《如何使包装装潢设计达到促进产品销售》，撰写论文《关于酒包装装潢问题的探讨》。这两篇论文先后荣获海南行政区优秀科学论文二等奖、海南行政区优秀科学论文三等奖。他个人被评为1984年广东省优秀包装工作者。

40年后，苏逢春已经年迈，但对王光兴在椰岛公司改革产品包装装潢的事情依然记忆清晰。2022年9月8日，针对贪占者争占酒产品包装装潢设计成果的问题追述往事，苏逢春做了如下说明：“椰岛公司生产的红枣酒因滞销而停产。王光兴当厂长后，决定重新研究生产红枣酒。我当时是椰岛公司的美工（后来调到海南大学当美术教师），王光兴决定把他构思原创的一张设计草稿给我，让我帮他画。设计草稿中采用大红灯笼作构图，要求打上朱红色，命名为恭喜红枣酒。王光兴说，这是迎合老百姓办喜事时爱吉利爱喜庆的心理需求，符合民情民意才能吸引顾客。但我不赞同他用大红灯笼作构图，红枣酒的招纸不画红枣画灯笼，这在美工设计上是不合适的，不符合内容决定形式的要求。我婉拒了他，后来他找外面的人帮他画。结果，改包装后的红枣酒从‘死火’变为畅销，这是王光兴改进包装装潢设计的效果。现在想起来，王光兴的改革思想很超前，当时我们很多人都跟不上他的思想。”苏老先生还特意补述一句：“当时贪占者还未来厂。”

苏逢春的说明起码证明了三点：一是恭喜红枣酒的包装装潢是王光兴设计的，不是当时还未来厂的贪占者；二是贪占者做事诡诈，捏造事实蒙骗大众；三是贪占者人品卑下，争占王光兴的创作成果。

贪占者不只是争占王光兴设计恭喜红枣酒包装装潢的创作成果，还争占王光兴设计国宴饮料包装的创作成果。今天就让我们回首当年看事实。

王光兴1986年1月重返海口罐头厂，1987年9月主持研制成功椰子汁。他眼界广阔，抱负远大，决心把椰子汁打造成名牌产品，不但要畅销全国各地，而且要进军国际市场。“人要衣装，佛要金装”。还在椰子汁研制成功之前两个月，他就已在为这个世界首创饮料产品的衣装操心劳神，提出了椰汁包装装潢设计的3条标准：一要有独特的色彩，与各种饮料摆在一起，让顾客在10米开外就能看出；二要凸显内容物，用黑色作为底色，衬托椰子汁白白嫩嫩，让顾客只看外观，就知道内容物色泽可人，感觉喝椰子汁能使人肌肤白嫩；三要显示高档气派，能让顾客一罐在手，便觉物有所值。

对王光兴用黑色作为底色的设计，贪占者和当时海南设计界的专家都认为违反行业规定的色彩语言：产品是热的，要用红色；产品是冷的，要用绿色。他们固执地认为“内容决定形式”和“要表现色彩语言，椰子树是绿色，要用绿色的色彩语言，椰子汁包装的底色就应该用绿色。何况黑色在民间被视为办丧事用的“死人色彩”，是不吉利的。椰树集团广告制作设计处处长黄琦江曾和贪占者共事多年，他回忆刚来“椰树”时看到办公室角落里堆放着许多底色为黑色的椰汁产品招纸，听到贪占者抱怨：“新华印刷厂技术太差，让他们印绿色的底色，他们却印成了黑色。但是王厂长设计的原色是黑色，说黑色才能衬托椰子汁的白白嫩嫩。椰子汁的招纸不用绿色用黑色，进行黑白对比，根本不符合‘内容决定形式’的要求。”可见椰树牌椰汁包装装潢的设计者是王光兴，不可能是贪占者。把反对者说成设计者，完全是颠倒黑白，撒谎骗人。

不管别人怎么说，王光兴毫不动摇。椰子汁产品包装的设计标准定出来后，他反复思考，酝酿设计方案。打腹稿，画草图，一遍又一遍。三个标准实在高，一张又一张草图被否定淘汰，一个又一个设计方案推倒重来。

苦心人，天不负；有志者，事竟成。殚精竭虑，废寝忘食，经过多日的艰苦努力，终于迎来了触发灵感的良机。

一天晚上，王光兴应邀观看歌舞表演。他心里牵挂椰子汁的产品包装设计，全副心思和目光都在演员的服饰上，最后定位于女报幕员。他发现身材高挑、亭亭玉立的女报幕员换穿一袭又一袭服装，白色的、粉色的、碎花的，都很美，但最美还是黑色的。穿上黑色礼服的女报幕员，更显肌肤白皙、风韵迷人，透出一种典雅端庄、雍容华贵的美。他几乎要喊出声来：天然椰子汁也是肌肤白皙的美女，就应该穿黑色礼服，就会显白白嫩嫩，就会风韵迷人。

看了这场歌舞表演，王光兴更加坚定了用黑色作为底色的设计思路，全身心投入到设计中。他的设计终于进入佳境，定色调、画构图、配文字一气呵成，天然椰子汁(罐装)包装设计潇洒亮相：罐型选用250毫升的国际流行型，修长劲挺，令人联想椰子树挺拔的风姿；招纸设计一反中国传统设计喜用红、忌用黑的技法，以深黑为底色，衬托椰肉、椰汁天然的乳白色。对比强烈，质感极佳，给顾客以高档、流行的视觉感受。这一设计赢得了专家、消费者的一致赞赏，荣获1988年广东省包装设计优秀奖。香港华都公司的代表说：“椰树牌天然椰子汁的外观设计极具个性，放进香港市场五光十色的饮料堆里，也能突出与众不同的色彩，攫人目光。”

王光兴受到鼓舞，一发而不可收。数年间主持设计了椰树牌利乐椰汁、矿泉水、蜂蜜菊花茶、椰啤汁、芒果汁、黄皮果汁、清凉爽、八宝和椰汁八宝等20多个新产品的包装装潢设计，形成了椰树牌“黑色系列”。其中椰树牌椰汁、椰树牌矿泉水荣获中国名牌产品称号；椰树牌椰汁、椰树牌火山岩矿泉水、椰树牌矿泉水、椰树牌芒果汁荣登国宴。“黑色系列”产品走俏畅销，在饮料市场上刮起了“黑旋风”。

历史不容篡改，事实胜于雄辩。海南唯一的国宴饮料（包装装潢）设计师是王光兴，恭喜红枣酒的包装装潢的设计者是王光兴，椰树牌椰汁的包装装潢的设计者也是王光兴，当年饮料厂18种瓶装酒的包装装潢和后来椰树集团国宴饮料、“黑色系列”产品包装装潢的设计者都是王光兴。

正是王光兴坚持以黑色为底色的突破性设计思想，才有了独树一帜的椰树牌椰汁包装装潢。贪占者却拘泥于“内容决定形式”，坚持以绿色为底色，可见他非但不是椰树牌椰汁包装装潢的设计者，反而是反对者。贪占者生前曾就包装装潢设计成果归属权的问题屡屡起诉，与椰树集团对簿公堂。椰树集团的代理律师以历史事实为依据，以法律为准绳，在代理意见中做了公正、准确和合理、合法的阐述，令人信服：贪占者仅是1991年椰子和杯子通用图片的拍摄者，并不是椰子汁包装装潢的设计者。

贪占者向法庭提交的所谓证据都不被采信，提出的请求全部被驳回。输了官司、无计可施的贪占者又耍把戏玩花招，炮制所谓《关于“世界首创，中国一绝”天然椰子汁装潢图片版权使用出让报告》，也立即被拆穿。海中法民三初字第42号《民事调解书》的意见十分明确：“1991年，因认为原拍摄的椰子汁招纸图片不够精美，原告（贪占者）又按原设计重新拍摄了新的椰子汁招纸图片”，这点意见说的就是贪占者仅是个重新拍摄者，即摁快门的人而已。重新拍摄的依据是原设计，根本没有贪占者个人的构思，更为关键的是所拍摄的内容仅是椰子和杯子图，并不包括装潢图片中的其他重要组成，如“椰树”中英商标、黑色底色、天然椰子汁字样、成分表等等。

贪占者仍不甘心，继续捏造事实进行炒作，利用媒体制造舆论误导受众。贪占者所作所为实在是恩将仇报。对贪占者，王光兴也曾寄予希望，给予鼓励。先是把他招进海口饮料厂，后来又把他调来“椰树”，提拔他当广告科负责人，王光兴自己独自完成的包装设计论文也挂上他的名字。但是贪占者却以怨报德，上蹿下跳，企图争占提携自己的师傅王光兴的创作成果，上演了一出又一出“学徒争占师傅创作成果”的闹剧。

对贪占者其人的人品，对他的信口雌黄、颠倒黑白，市里已在向省里汇报的文件中做了明确的评价：贪占者“反复不断地向中央和有关部门反映内容相同的问题……甚至五次以‘自绝生命’来要挟组织。……对调查组的调查报告或断章取义或无中生有，把个人的意见强加于人，甚至编造中央领导的所谓批示，以混淆视听。……反复向上级机关反映一些或推测或捏造的问题，严重干扰了上级机关正常的工作秩序”。

贪占者撒谎成性，市里向省里汇报的文件证实他无中生有、颠倒黑白，主要有“八编造”骗人。

一是编造中央领导批示。市里2002年向省里汇报的文件明确指出“在贪占者的举报信中，……甚至编造中央领导的所谓批示，以混淆视听”。

二是编造国家领导讲话，称“前任国家领导人曾庆红副主席说：我曾说过从国家到地方都要支持‘椰树’品牌发展，但不是支持王光兴的腐败，腐败了就要受制裁。”

三是编造和控告市里压案不办。市里2002年向省里汇报的文件明确指出：“在贪占者的举报信中，除了‘7000万元’的问题缺乏事实依据以外，……对调查组的调查报告或断章取义或无中生有，把个人的意见强加于人，甚至编造中央领导的所谓批示，以混淆视听。……时至今日，贪占者仍在坚持其错误做法，反复向上级机关反映一些或推测或捏造的问题，严重干扰了上级机关正常的工作秩序。”“贪占者反映市委、市纪委监察局压案不办，包庇失职人员，干扰办案，无动于衷，这是没有事实根据的，应予以否定。”

四是编造市里对王光兴进行处理。贪占者2014年5月25日发的信息称“反映的‘椰树’问题，已经海口市纪委监察局调查证明属实，并对王光兴作出了处理”。

五是编造市纪委调查结论。市里2002年向省里汇报的文件明确指出：“例如损失7000万元的问题，报告上从来都没有认定，但贪占者多次向上级反映问题时总说报告认定损失7000万元是事实，还要追究有关责任人，不处理责任人就是包庇纵容，这就不是实事求是地反映问题。”

六是编造王光兴讲话。称王光兴讲“江泽民总书记和各届领导人都在支持我，现在市委保护我，你们向中央反映，是‘蚊子’叮‘臭蛋’，没有结果的”。这句话是贪占者编造诬陷王光兴的典型例子。王光兴从来没有说过这种话，难&l